近日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》（下稱白皮書(shū)），白皮書(shū)顯示，截至2018年底，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘，數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。值得一提的是，2018年我國(guó)國(guó)民閱讀行為接觸率達(dá)到80.7%，數(shù)字閱讀用戶的版權(quán)意識(shí)基本建立。2018年用戶付費(fèi)意愿率提升至66.4%，各年齡段用戶的實(shí)際付款金額均高于其意愿付費(fèi)金額。
正版化數(shù)字閱讀普及率顯著提升的良好趨勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)而言具有重要的意義。在上海市網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)首任會(huì)長(zhǎng)、作家陳村看來(lái)，知識(shí)分享不是盜用著作權(quán)的擋箭牌，反盜版不僅僅是保護(hù)某一位作家或一家網(wǎng)站的利益，更是在保護(hù)可貴的創(chuàng)意本身。此外，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝在白皮書(shū)發(fā)布后接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)還表示，原創(chuàng)和版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)長(zhǎng)期、健康發(fā)展的命脈，閱文集團(tuán)深諳此道，自創(chuàng)立之初就把版權(quán)保護(hù)和加強(qiáng)原創(chuàng)作為平臺(tái)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，并努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)文明的建立和內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。如今，閱文集團(tuán)孵化超過(guò)1070萬(wàn)部的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品和770萬(wàn)位作家，每年新作推出量保持百余萬(wàn)部，正因如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)要把版權(quán)保護(hù)放到首要位置。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的保護(hù)，宜“堵疏并行”，即堵住侵權(quán)盜版，疏導(dǎo)讀者閱讀正版。
共建正版環(huán)境
“用戶為數(shù)字閱讀付費(fèi)”這一商業(yè)模式源于2003年的起點(diǎn)中文網(wǎng)，同期開(kāi)始有數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影付費(fèi)模式。經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶超4億，占我國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量的93%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品之所以能成為閱讀用戶的首選，這與行業(yè)積極實(shí)踐正版化密不可分，是市場(chǎng)商業(yè)化復(fù)興的體現(xiàn)。
2016年，我國(guó)相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保護(hù)的最為嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動(dòng)，以保護(hù)正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所享有的合法權(quán)益：2016年11月，國(guó)家版權(quán)局印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，強(qiáng)化落實(shí)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)商的主體責(zé)任和主體義務(wù)，進(jìn)一步細(xì)化著作權(quán)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定；開(kāi)展“劍網(wǎng)2016”專項(xiàng)行動(dòng)，責(zé)令未經(jīng)授權(quán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)商停止服務(wù)。
基于政策的嚴(yán)控，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版泛濫現(xiàn)象得到初步且較為有效的改善，為此后健康、規(guī)?；虡I(yè)發(fā)展打下了夯實(shí)基礎(chǔ)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014至2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因未經(jīng)授權(quán)服務(wù)產(chǎn)品的規(guī)模、數(shù)量在逐年降低。但每年仍有幾十億元損失，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體盜版行業(yè)損失約超74億元，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體盜版損失規(guī)模為58.3億元，相較2017年降低了21.6%，這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化進(jìn)程邁入新時(shí)期新階段的力證之一。
打擊盜版不能掉以輕心
在各方努力下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版情況得到初步且較為明顯的改善。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中小型非經(jīng)授權(quán)網(wǎng)站依然大量存在，只是變得更隱蔽，更懂得如何規(guī)避法律制裁，比如，不少侵權(quán)盜版網(wǎng)站或通過(guò)技術(shù)手段對(duì)侵權(quán)盜版形式進(jìn)行偽裝以圖逃避法律制裁，或?qū)⒎?wù)器架設(shè)在海外而避免國(guó)內(nèi)的監(jiān)管備案，或頻繁更改網(wǎng)站域名逃避有關(guān)機(jī)關(guān)追查等。在此背景下，越來(lái)越多的從業(yè)者意識(shí)到，應(yīng)“疏堵兼顧”。
在版權(quán)保護(hù)的“堵”方面，越來(lái)越多的平臺(tái)通過(guò)技術(shù)等多種措施抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版。以閱文集團(tuán)為例，2016年，在閱文集團(tuán)牽頭下，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的機(jī)構(gòu)、作家、產(chǎn)業(yè)合作伙伴聯(lián)合成立“正版聯(lián)盟”，推進(jìn)形成持續(xù)、有效、有力的正版化機(jī)制。通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持與投入，閱文建立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)并不斷完善維權(quán)機(jī)制來(lái)保障集團(tuán)以及旗下作者的正版權(quán)益。例如建立領(lǐng)先的技術(shù)監(jiān)測(cè)機(jī)制，有效定位盜版信息并舉以司法武器。
在版權(quán)保護(hù)的“疏”方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)重視對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者提供更多選擇、對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供更開(kāi)放多維的版權(quán)合作，希望形成以內(nèi)容版權(quán)加全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)為特色的內(nèi)容生態(tài)模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)生良性循環(huán)。比如，在用戶吸引力方面，閱文推出QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)、紅袖讀書(shū)等多種產(chǎn)品，對(duì)用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、與作家互動(dòng)等多種閱讀體驗(yàn)，并嘗試針對(duì)用戶在智能推薦及用戶互動(dòng)等方面拓展更多差異化服務(wù)，以頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶付費(fèi)意愿；在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放性上，其積極拓展IP的開(kāi)發(fā)與合作，以幫助更多的產(chǎn)業(yè)合作方獲得IP帶來(lái)的聚攏效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，閱文集團(tuán)完成了130余部作品版權(quán)銷售，年內(nèi)上線15部IP改編影視作品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)超700億播放量，包括耳熟能詳?shù)摹赌愫臀业膬A城時(shí)光》《扶搖》《斗破蒼穹》《將夜》等，今年還會(huì)有《全職高手之巔峰榮耀》等多部作品上映。
深度釋放正版化市場(chǎng)能效
白皮書(shū)認(rèn)為，我國(guó)文學(xué)內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)起步，并于2018年達(dá)到66.4%的用戶付費(fèi)意愿率水平，相較過(guò)去幾年而言已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的市場(chǎng)能效還遠(yuǎn)未釋放。對(duì)比目前已接近96%正版占有率的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)而言，隨著加強(qiáng)用戶對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)市場(chǎng)具備高成長(zhǎng)性。對(duì)此，吳文輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)未來(lái)可以在以下兩方面探索提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的版權(quán)價(jià)值。
一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)作家的專業(yè)孵化和培育將不斷擴(kuò)大版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，通過(guò)更為豐盈的內(nèi)容，促進(jìn)在線業(yè)務(wù)的發(fā)展。例如閱文集團(tuán)2018年大力拓展都市、二次元、現(xiàn)實(shí)主義等多元題材，滿足不同讀者細(xì)分需求，在線閱讀收入穩(wěn)步增漲。閱文集團(tuán)近幾年來(lái)每年向作家支付稿酬都超10億元，2018年?duì)I收規(guī)模較2016年實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶超過(guò)1080萬(wàn)余名。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)將在下游與包括影視劇、游戲、動(dòng)漫等更多的全產(chǎn)業(yè)鏈板塊形成聯(lián)動(dòng)，活躍開(kāi)發(fā)并利用作品版權(quán)價(jià)值，更重視作品IP的孵化與挖掘。由閱文帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容改編已被運(yùn)營(yíng)成一條成熟產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容改編的行業(yè)已經(jīng)涵蓋至電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫等不同領(lǐng)域。據(jù)中金公司估算，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)有望在遠(yuǎn)期合計(jì)達(dá)到500億市場(chǎng)空間。（記者：姜旭）
